觀察當(dāng)下的藝術(shù)市場(chǎng),你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)已逐漸滲透于大眾的生活。雙年展、藝博會(huì)、藝術(shù)展覽的蓬勃發(fā)展都將使當(dāng)代藝術(shù)快速進(jìn)入人們的視線,引導(dǎo)市場(chǎng)新一輪的品位風(fēng)向。這亦意味著藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將面臨轉(zhuǎn)型。
當(dāng)代藝術(shù)的購(gòu)藏從投資轉(zhuǎn)向消費(fèi)
據(jù)了解,近年來(lái),當(dāng)代藝術(shù)在拍賣場(chǎng)上出現(xiàn)“滑鐵盧”。據(jù)artnet最新的新聞和數(shù)據(jù)分析,2017年拍賣行所提供的當(dāng)代藝術(shù)拍品數(shù)量比去年同期減少近20%,今年上半年當(dāng)代藝術(shù)拍品成交量與2014年同期相比下滑三成。并且今年上半年的戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)拍品的上拍數(shù)(全球420家拍賣行提供了70473件拍品)及拍品成交量(實(shí)際出售47052件拍品)都嚴(yán)重縮水,成交的當(dāng)代藝術(shù)拍品量驟減20.8%,最終被購(gòu)得的拍品數(shù)量也萎縮17.5%。
在中國(guó),當(dāng)代藝術(shù)作品的拍賣成績(jī)同樣起起伏伏,不穩(wěn)定。根據(jù)雅昌對(duì)北京保利、中國(guó)嘉德、北京匡時(shí)、西泠拍賣等9家拍賣行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),在世當(dāng)代藝術(shù)家成交總額與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊成交總額相比,前者從2007年至2008年巔峰期70%以上的占比,到2010年至2014年間滑落到占比50%左右;至2015年至2017年春,比例已經(jīng)逐漸滑落至30%以下。
而在artprice最新公布的2017當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告中,數(shù)據(jù)顯示2016年7月至2017年6月,當(dāng)代藝術(shù)品的交易額共計(jì)達(dá)15.8億美元,同比增長(zhǎng)3.2%。與此同時(shí),拍品總成交量減少了2%:共計(jì)57,100件作品被拍出,而去年的數(shù)字為58,400件。此外,流拍率穩(wěn)定在41%。以更少的交易量取得更高的拍賣收入,這說(shuō)明流通中的拍品價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲,由26,160美元的平均價(jià)格攀升至27,600美元,今年的中位價(jià)大約為1,300美元。
當(dāng)代藝術(shù)全球總成交額
與此同時(shí),一級(jí)市場(chǎng)中的當(dāng)代藝術(shù)板塊顯得相當(dāng)活躍。這兩年很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)、畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)都在作出各種嘗試,激活當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)。如藝術(shù)北京、ART021、西岸藝博會(huì)、藝術(shù)深圳等等,主要銷售的都為當(dāng)代藝術(shù)作品。其中,ART021帶來(lái)的作品更是極具裝飾性與趣味性,將原本屬于小眾受眾的藝術(shù)博覽會(huì)擴(kuò)大為一個(gè)時(shí)尚好玩的潮趴,圈了一大批藝術(shù)圈之外的粉絲。此外,從不少畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)頻頻從國(guó)內(nèi)外引進(jìn)、推介、展示新當(dāng)代藝術(shù)家行為來(lái)看,亦說(shuō)明國(guó)內(nèi)這一市場(chǎng)正在逐漸升溫,國(guó)內(nèi)藏家,尤其是國(guó)內(nèi)年輕一代的藏家對(duì)當(dāng)代藝術(shù)更容易接受。
2016年ART021藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
由這些表現(xiàn)來(lái)看,當(dāng)代藝術(shù)板塊的市場(chǎng)依然不能小覷,它正從藝術(shù)品投資的方向逐漸走向中高產(chǎn)階級(jí)藝術(shù)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中。2000年,當(dāng)代藝術(shù)品占全球拍賣品數(shù)量的3%;17年后的今天,這一數(shù)字已上升至15%。這一變化的意義是顯而易見的——收藏家越來(lái)越看重當(dāng)下的創(chuàng)作。從今往后,當(dāng)代藝術(shù)品已不能再被視為一個(gè)有賴于偶發(fā)購(gòu)買、微不足道的邊緣市場(chǎng)。它和戰(zhàn)后藝術(shù)品一道承擔(dān)了藝術(shù)品市場(chǎng)“火車頭”的角色。
街頭和波普風(fēng)格最受歡迎
而在當(dāng)代藝術(shù)板塊中又能分出很多類型,以滿足各類藏家的需求。過(guò)去十年里買家口味正在發(fā)生變化。在2016年和2017年的榜單上,讓·米歇爾·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)無(wú)疑是各類拍賣榜單的座上賓。與此同時(shí)盧西安·弗洛伊德(Lucian Freud)、賈斯帕·瓊斯(Jasper Johns)這樣的藝術(shù)家曾在2007年到2017年間掉出過(guò)榜單,當(dāng)然這也并不能說(shuō)明他們的市場(chǎng)在變?nèi),只是他們(cè)谑袌?chǎng)上的頂尖作品已經(jīng)越來(lái)越少,也越來(lái)越難滿足吃慣了大魚大肉的藏家口味。
讓米歇爾巴斯奎特《無(wú)題》(1982)被日本藏家前澤友作以1.1億美元(約合人民幣7.6億元)的價(jià)格在紐約蘇富比買下
巴黎現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉行讓米歇爾巴斯奎特展慶祝其誕辰50周年
隨著巴斯奎特的出現(xiàn),藏家們把新一輪焦點(diǎn)聚焦在了街頭藝術(shù)上。凱特·哈林(Keith Haring)、謝帕德·費(fèi)瑞(Shepard Fairey)、班克斯(Banksy)和卡伍斯(KAWS)等人成了目前藝術(shù)市場(chǎng)上最受藏家熱捧的對(duì)象,同時(shí)奠定了街頭藝術(shù)作為當(dāng)今藝術(shù)品市場(chǎng)最具活力的板塊之一的地位。
artprice最新公布的當(dāng)代藝術(shù)家拍賣總成交量TOP20名單
另一邊,根據(jù)artnet指數(shù)分析和artnet新聞共同得出的報(bào)告,世界上有25位藝術(shù)家的銷售額幾乎占據(jù)了戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)拍賣銷售總和的一半。2017年前6個(gè)月內(nèi)的全球范圍當(dāng)代藝術(shù)公開拍賣中,這一小群頂尖藝術(shù)家的拍賣銷售額達(dá)到了12億美元,占總和27億美元的44.6%。
觀察這一份星光熠熠的25人藝術(shù)家名單,你會(huì)發(fā)現(xiàn)波普和抽象表現(xiàn)主義藝術(shù)占了名單的一大部分,而再把這范圍縮小,只觀察榜單的前十位,波普藝術(shù)家竟占有四位,是數(shù)量的近一半,分別是安迪·沃霍爾、羅伊·利希滕斯坦、格哈德·里希特、草間彌生。他們不僅是波普藝術(shù)的領(lǐng)軍人物,更是近幾年藝術(shù)圈炙手可熱的當(dāng)紅炸子雞?梢哉f(shuō)波普藝術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)整個(gè)當(dāng)代藝術(shù)板塊的絕對(duì)主力。
來(lái)源artnet Analytics 2017
消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
隨著當(dāng)代藝術(shù)板塊中“街頭”和“波普”類型代表作品的強(qiáng)勢(shì)攀高,從而也說(shuō)明了目前當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的消費(fèi)人群正逐漸從老一輩轉(zhuǎn)向了新一代,趣味、視覺感強(qiáng)的作品更受他們青睞。
相對(duì)于老一輩藏家,新一代藏家的知識(shí)更加廣博,而且大部分有在海外留學(xué)的經(jīng)歷,故他們?cè)谶x擇藏品時(shí)也更為理性,他們的藝術(shù)品收藏也更偏當(dāng)代。一位老資格的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人感嘆:“我們接觸到的甚至有90后的藏家,你都想不到,太吃驚了。以前在收藏圈里,70后的收藏者都是非常年輕的,而現(xiàn)在是一批批80后的收藏者。”這亦說(shuō)明了中國(guó)的收藏家群體正在更新?lián)Q代,尤其是擅長(zhǎng)吸引新晉藏家的當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域。事實(shí)上反言之,中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的活躍起來(lái),也與新一代中國(guó)藏家的崛起有關(guān)。
青年藏家(左起:周大為、林瀚、陸尋、周艟、趙屹松、黃予)
在中國(guó)當(dāng)下的收藏群體中,傳統(tǒng)收藏從來(lái)不缺少收藏的大家,但是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的收藏一直都是非常的薄弱,長(zhǎng)期依靠西方的系統(tǒng)在支撐,而新銳藏家的介入則是從某種程度上補(bǔ)充了這部分的空缺。
近年來(lái),中國(guó)百萬(wàn)富豪們將17% 的資產(chǎn)用于珠寶、奢侈品、藝術(shù)品等領(lǐng)域,其中18.2% 的資金投向藝術(shù)品。按照中國(guó)社科院統(tǒng)計(jì),在總的就業(yè)人口中,中國(guó)中產(chǎn)階層正以每年1% 的速度增長(zhǎng),意味著每年凈增700多萬(wàn)人,而據(jù)調(diào)查顯示,90%的中國(guó)中產(chǎn)階層有收藏購(gòu)置藝術(shù)品的意愿。
在地區(qū)方面,當(dāng)代藝術(shù)品的飛速發(fā)展主要得益于四座國(guó)際大都會(huì)——紐約、倫敦、香港和北京?傮w來(lái)看,全球大型金融中心的集中效應(yīng)也體現(xiàn)在當(dāng)代藝術(shù)品領(lǐng)域。藝術(shù)品市場(chǎng),尤其是高端市場(chǎng)的匯集合并讓收藏家們展開了競(jìng)爭(zhēng)。而相比其他城市,紐約、倫敦和香港形成了全球三大交易軸心,匯集了最優(yōu)質(zhì)的拍品和最高端的需求。這也就意味著他們既有對(duì)品質(zhì)生活的追求,又有追求品質(zhì)生活的實(shí)力。
拍賣總成交額的地理位置分布圖
與此同時(shí),隨著經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)也將大力發(fā)展,大量美術(shù)館和藝術(shù)機(jī)構(gòu)將建成,各類展覽、藝博會(huì)已經(jīng)充斥于人們的生活中,而這一改變也將潛移默化的影響著新一代人的消費(fèi)習(xí)慣與藝術(shù)品位。
當(dāng)代影像將成新一輪市場(chǎng)熱點(diǎn)
9月28日,蘇富比在紐約啟動(dòng)了首場(chǎng)戰(zhàn)后及當(dāng)代攝影專場(chǎng)拍賣。專家們說(shuō)這場(chǎng)最新加入拍賣日程的專場(chǎng),反映出對(duì)攝影為主的作品感興趣的客戶在持續(xù)不斷增長(zhǎng),而客戶類型也不再僅限于高度專業(yè)的攝影類作品藏家。
“攝影作品是今日最容易理解和入手的收藏類別之一,并且也為藏家們帶來(lái)了一種活力和即時(shí)感,”紐約蘇富比攝影部門的主管EmilyBierman如是說(shuō)。“如今的世界,藏家們已經(jīng)無(wú)法想象沒有攝影作品會(huì)怎樣。”
Thomas Struth的作品《2000 piece Notre Dame, Paris》被放在了蘇富比拍賣行里
Bierman提到價(jià)格是吸引新買家加入的原因,相對(duì)于同等藝術(shù)大師的當(dāng)代繪畫或雕塑,攝影作品的價(jià)格則低了非常多。“你可以擁有一幅偉大的攝影作品,攝影作品中的大師之作,而你在很多其它類別的藝術(shù)品中已經(jīng)無(wú)法這樣做了。”她說(shuō)。
蘇富比發(fā)布這一拍賣公告的同時(shí),英國(guó)私人銀行集團(tuán)Coutts也恰好在一篇報(bào)告中提到攝影作品已經(jīng)在去年成為最有價(jià)值和增長(zhǎng)速度最快的收藏品。相對(duì)而言,《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱純藝術(shù)作品和古董車都已經(jīng)雙雙貶值。
對(duì)具有創(chuàng)新精神的攝影收藏家而言,這一季度絕對(duì)是一個(gè)值得挖掘的寶庫(kù)。除了新加入的蘇富比攝影拍賣專場(chǎng),佳士得也會(huì)從今年秋天開始的一系列拍賣中出售紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館超過(guò)400件的館藏?cái)z影作品,而其中絕大多數(shù)都將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線拍賣。
曼雷《實(shí)物投影法》(Rayograph),1928。估價(jià):15萬(wàn)到25萬(wàn)美元
除了國(guó)際視野下當(dāng)代影像有極速發(fā)展之勢(shì),在9月剛過(guò)的第四屆影像上海藝術(shù)博覽會(huì)中,同樣取得了令人愉悅的成績(jī)。影像上海創(chuàng)始人Scott Gray表示:“我們一直以來(lái)的愿景就是打造亞洲最國(guó)際化的當(dāng)代攝影藝博會(huì),并且每年都離這個(gè)目標(biāo)更近一點(diǎn)。隨著中國(guó)攝影市場(chǎng)不斷發(fā)展,來(lái)自亞太,甚至歐美的畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)商、藏家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)都對(duì)這里表現(xiàn)出極大的興趣。”據(jù)Scott Gray透露,過(guò)去三屆以來(lái),畫廊總體成交額一直在增長(zhǎng),并且越來(lái)越多藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始在影像上海購(gòu)入藏品。“我感到未來(lái)中國(guó),或者說(shuō)亞太地區(qū),會(huì)成為最強(qiáng)勁的攝影藝術(shù)市場(chǎng)。也許達(dá)成這一目標(biāo)還需加以時(shí)日,但這里的確有強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。”Scott Gray總結(jié)道,“現(xiàn)在不只中國(guó),全世界藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)于攝影作品都有強(qiáng)烈的需求”。
而從收藏角度來(lái)看,收藏一個(gè)市場(chǎng)未被過(guò)度挖掘的新領(lǐng)域要更具備前景性。作為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)系的一位教授,同時(shí)也是收藏家的謝晉宇表示:“我覺得開始一個(gè)收藏,應(yīng)該是很年輕的沒有出現(xiàn)過(guò)的東西,比如影像系列的作品,遠(yuǎn)比一些美術(shù)館花一千萬(wàn)買一個(gè)大家的作品有邏輯的多。”謝晉宇強(qiáng)烈建議剛剛收藏的人可以建構(gòu)比如影像的東西,架構(gòu)起來(lái)自己在這個(gè)領(lǐng)域很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)收藏。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代藝術(shù)品仍在整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)中擁有舉足輕重的地位,但21世紀(jì)著實(shí)見證和迎接了當(dāng)代藝術(shù)品的到來(lái)。相對(duì)于戰(zhàn)后藝術(shù)品,當(dāng)代藝術(shù)品在長(zhǎng)期看來(lái)?yè)碛懈鼒?jiān)實(shí)的地位。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)銷售占比將發(fā)生巨大的改變。
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